Nike SB Dunk Low “Som Tum”: รสชาติความแซ่บจากสำรับไทยสู่สตรีทแฟชั่นระดับโลก

ในโลกของสนีกเกอร์ การที่แบรนด์ระดับโลกอย่าง Nike เลือกหยิบยกเรื่องราวใดมาถ่ายทอดลงบนโมเดลระดับตำนานอย่าง SB Dunk Low ย่อมหมายถึงการยอมรับว่าเรื่องราวนั้นมี ‘น้ำหนัก’ และอิทธิพลมากพอในระดับสากล และล่าสุด “ส้มตำ” เมนูบ้านๆ ที่เราคุ้นเคย ก็ได้กลายเป็นหมุดหมายใหม่ที่ Nike ใช้สื่อสารตัวตนกับคนทั้งโลกอย่างเป็นทางการ

Nike SB Dunk Low “Som Tum” มาในโทน Canvas and Parachute Beige ที่อบอุ่นและเรียบแต่มีชั้น เท็กซ์เจอร์บนส่วนบนดึงลวดลายจากงานจักสานของ กระติบข้าวเหนียว มาตีความใหม่ผ่านงานคราฟท์ที่พิถีพิถัน ไม่ใช่การอ้างอิงแบบผิวเผิน แต่เป็นการยกย่องหัตถศิลป์พื้นบ้านในแบบที่คนทำความเข้าใจก่อนลงมือออกแบบจริงๆ

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดกลับไม่ใช่สี แต่คืออักษรไทยคำว่า “ไนกี้” ที่ปรากฏบนรองเท้าอย่างเงียบๆ แต่ชัดเจน สำหรับแบรนด์ระดับโลกที่วางจำหน่ายรุ่นนี้ทั่วโลก การตัดสินใจฝังภาษาท้องถิ่นลงไปอย่างมั่นใจ คือการส่งสัญญาณที่ชัดกว่าแคมเปญใดๆ ว่าประเทศไทยไม่ได้อยู่ในสถานะ “ตลาดที่น่าสนใจ” อีกต่อไป แต่คือหนึ่งในเสียงทางวัฒนธรรมที่มีน้ำหนักพอจะขึ้นไปอยู่บนเวทีสากล

รายละเอียดบนลิ้นรองเท้า ทั้งภาพส้มตำและกระติบข้าวเหนียว บอกว่าไนกี้ทำการบ้านมา ไม่ใช่แค่หยิบสัญลักษณ์ความเป็นไทยมาใช้เพราะดูดี แต่เลือกสิ่งที่มีรากและมีความหมายจริงๆ ท้ายที่สุดแล้ว รองเท้าคู่นี้ไม่ได้พูดถึงส้มตำ แต่พูดถึงสิ่งที่ส้มตำเป็นตัวแทน นั่นคือวัฒนธรรมที่ไม่ต้องการคำอธิบาย เพราะมันอธิบายตัวเองได้ดีพออยู่แล้ว

ข้อมูลและรูปภาพ : Nike.com